Routenplaner: historische Werbeschriften in drei Bezirken

Mit dem Wien Museum Magazin die Stadt neu erkunden: Diese Tour führt von der Josefstadt nach Mariahilf – zu sehen sind Highlights der Schildermalerkunst um 1900!

Pallas Athene, Secession, Pestsäule – in Wien wurde bei Vergoldungen an Gebäuden seit jeher nicht gespart. Weniger Beachtung finden aber die vergoldeten Ladenfronten und Geschäftsportale, die um die Jahrhundertwende en vogue wurden und Wiens Ruf als Zentrum der Schildermalerkunst begründeten. Der Einsatz von Gold vermittelte Eleganz und Exklusivität, durch den Schutz des Glases waren die Schriftzüge vor Witterungseinflüssen geschützt. Ausführungen reichten von rein typographischen Umsetzungen bis hin zu detailreichen Illustrationen aus Matt- und Glanzgold. Unsere Tour führt uns zu einigen verbliebenen Vergoldungen in den Bezirken VI bis VIII.

Moderne Fotografie Carl Zapletal

Vom Portal des „Kinder Photographs“ Carl Zapletal ist nicht nur der vergoldete Schriftzug über dem Hauseingang Nr. 73 zu sehen, auch hoch oben an der Fassade findet sich das Wort „Photographie“. Zapletal zog 1923 an diese Adresse, um sich vermehrt der Portraitfotografie zuzuwenden, betrieb hier das Gassenlokal und wohnte auch selbst im Haus.

Bekanntheit hatte er schon zuvor durch seine Presse- und Motorsport-Aufnahmen erlangt. Bereits 1911 fotografierte er als erster österreichischer Berufsfotograf von einem Flugzeug aus, seine „Porträts der Wr.-Neustädter Piloten, Bilder von in Fahrt befindlichen Flugapparaten“ wurden 1912 bei der internationalen Flugausstellung (ifa) in der Rotunde gezeigt.

Alte Löwen Apotheke

1782 gründete Mathias Moser die Löwen-Apotheke, damals noch am Standort im Haus gegenüber. Unter dem Sohn des Gründers erlangte sie Berühmtheit, hatte er doch im Keller der Apotheke das Gaslicht erfunden. Daran erinnert heute noch die Laterne am Eck der Apothekenfassade.

Auch an Kunstsinn mangelte es Moser nicht, als Ladenschilder ließ er Ferdinand Waldmüller vier lebensgroße Gemälde anfertigen. Heute befinden sich die Werke in der Sammlung des Belvedere, Repliken davon sind in den Schaufenstern der Apotheke ausgestellt. Dort ebenfalls zu sehen sind diverse Eigenanfertigungen der späteren Besitzer, der Familie Trnkoczy. Sie hatte die Apotheke 1886 übernommen und mit „Trnkoczy’s Eisenwein“ oder dem vielfach prämierten Likör „Grandol“ einige Berühmtheit erlangt. 

Mehr zur Geschichte der Apotheke finden Sie hier.

Wir folgen nun der Piaristengasse, bis wir auf Höhe der Nummer 26 an den verspiegelten Schildern der Plissierwerkstätte Endl (nun: Houska) vorbeikommen. Von hier sind es nur noch wenige Meter bis zur nächsten Station in der Piaristengasse 4-2:

Moderne Haarpflege

Die meisten Passagiere der Linie 13A kennen das Geschäft mit seinem tollen Portal und dem goldenen Sign wohl nur vom Vorbeifahren. Dabei würde es sich durchaus lohnen reinzusehen, denn es ist nämlich Wiens einziger „Kabinen-Salon“. Inhaberin Christine Endres entstammt einer uralten Friseurdynastie und hat dementsprechend viele Anekdoten zu erzählen. Frau Endres kämpft derzeit gegen die Pläne der Hausverwaltung, das Portal zu erneuern. Die Tage dieses besonders eleganten 1950er Schriftzuges könnten durchaus gezählt sein.

Weiter geht es über die Lerchenfelder Straße: Am Portal des Möbelgeschäfts an der Ecke finden sich mehrere goldene Schriftzüge, einer davon ist echt – erraten Sie welcher? Der Weg führt uns dann in Richtung Burggasse, wo wir links einbiegen.
 

Die alte Bäckerei †

Die detailreichen Beschriftungen des Ecklokals am Fuß des Spittelberg zeugen vom Warenangebot um die Jahrhundertwende. „Schmackhaftes Molken-, echtes Kornbrot und die Spezialität Erdäpfelbrot“ werden da nebst „Mehl und Gries aus den renommiertesten Dampfmühlen“ beworben. 

Handwerklich ist das Portal einer der außergewöhnlichsten Schildermalerarbeiten der Stadt. Perlmutteinlegearbeiten, Glanz- und Mattgold, raffinierte Typografie: Die alte Bäckerei zog alle Register. Leider wurde sie im Sommer 2018 überklebt, derzeit ist nur bei ganz genauer Betrachtung das vergoldete Portal unter der Folierung zu erahnen. Zumindest ist dieses Kleinod der Schildermalerkunst damit derzeit vor äußeren Einflüssen geschützt.

Ein Blick in die Mariahilfer Straße zeigt deutlich das Dilemma heutiger Geschäftsbeschriftungen: Von Individualität keine Spur, lieblose Beklebungen dominieren.

Café Drechsler – wir sind am Ziel

Vorm stadtbekannten Neonschriftzug des Café Drechslers endet unsere Tour. Über die Kunst der Vergoldung kann man sich übrigens im nahegelegenen Schildermaler Museum informieren – oder sich im zweiten Teil dieser Tour auf die Spur der Vergoldungen im ersten Bezirk begeben (Fortsetzung folgt).